Berikut pengertian iklan layanan masyarakat beserta fungsi dan tujuannya. Untuk memberikan informasi yang bertujuan untuk mempengaruhi dan mengubah perilaku seseorang, diperlukan strategi yang baik. Salah satu strategi yang digunakan adalah social marketing melalui iklan atau reklame layanan masyarakat.
Namun banyak yang belum mengetahui pengertian iklan layanan masyarakat. Untuk mengenal lebih lanjut tentang apa itu iklan layanan masyarakat, artikel ini akan membahas hal-hal tentang jenis iklan satu ini. Mulai dari pengertian, tujuan, fungsi, ciri-ciri, syarat hingga contoh iklan layanan masyarakat. Berikut adalah ulasannya;
Pengertian Iklan Layanan Masyarakat
Pengertian iklan layanan masyarakat adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan informasi dari pemerintah kepada masyarakat umum. Iklan ini sifatnya non-profit atau non-commercial. Dengan kata lain, iklan ini tidak mengambil keuntungan apapun.
Informasi yang disampaikan biasanya tentang hal-hal yang berkaitan dengan masalah sosial. Hal yang sering dikampanyekan seperti mencegah demam berdarah, menjaga kebersihan lingkungan, menjaga toleransi beragama dan sebagainya. Sasaran utama dari iklan ini yaitu seluruh kalangan masyarakat.
Penggunaan iklan ini tidak hanya dilakukan oleh pemerintah saja, tetapi juga oleh Non Profit Organization (NGO) atau organisasi nirlaba. Organisasi ini sering mengkampanyekan tentang lingkungan, pendidikan, pemberantasan kemiskinan dan hal sosial lainnya.
Pengertian Iklan Layanan Masyarakat Menurut Para Ahli
Susanto 1976: 203
Menurut Susanto, pengertian iklan layanan masyarakat merupakan pengumuman mengenai pelayanan masyarakat dimana penyebaran informasi tidak dengan pembelian ruang dan waktu serta setiap kegiatan dilakukan berdasarkan oleh kegiatan non-profit atau tidak mencari keuntungan.
Kasali 1992:121
Menurut Kasali, pengertian iklan layanan masyarakat merupakan suatu permintaan penyiaran oleh Lembaga Swadaya Masyarakat atau LSM dan pemerintah secara langsung dalam bentuk solidaritas terhadap masalah di masyarakat.
Liliweri 1992:32
Menurut Liliweri, pengertian iklan layanan masyarakat merupakan jenis iklan yang bersifat non-profit, dimana iklan ini tidak mencari keuntungan setelah melakukan pemasangan iklan terhadap masyarakat secara global.
Crompton dan Lamb
Menurut Crompton dan Lamb, pengertian iklan layanan masyarakat merupakan suatu bentuk pengumuman yang tidak dikenakan biaya atau pemberitahuan bersifat non-komersial yang mempromosikan berbagai program, kegiatan, layanan pemerintah pusat atau daerah, layanan organisasi non-bisnis dan pemberitahuan lainnya yang dianggap melayani kepentingan masyarakat, dimana tidak termasuk bunyi sinyal, informasi cuaca dan pengumuman promosi.
Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI)
Menurut Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia, pengertian iklan layanan masyarakat merupakan suatu pesan komunikasi pemasaran dengan tujuan kepentingan publik mengenai gagasan atau wacana untuk merubah, memperbaiki, meningkatkan sikap atau perilaku masyarakat. Produksi serta penyiaran iklan layanan masyarakat secara keseluruhan atau sebagian dikelola atau didanai oleh pelaku periklanan.
Tujuan Iklan Layanan Masyarakat
Ada banyak tujuan dari disiarkannya iklan satu ini. Iklan layanan masyarakat memiliki tujuan sosial ekonomis untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat dengan bentuk informasi, himbauan dan pendidikan kepada masyarakat secara luas. Untuk lebih spesifik tujuan dari pembuatan iklan layanan masyrakat adalah;
- Menghimbau masyarakat untuk merespon secara positif terhadap pesan yang disampaikan
- Mengenalkan program atau kegiatan pemerintah yang berkaitan dengan hal-hal sosial
- Meningkatkan kesadaran dan solidaritas masyarakat terhadap suatu isu sosial
- Mengubah perilaku masyarakat yang cenderung melanggar peraturan atau menyalahi norma yang berlaku
Fungsi Iklan Layanan Masyarakat
Arti iklan layanan masyarakat sangatlah penting baik bagi pemerintah maupun masyarakat karena memiliki fungsi yang beragam. Berikut adalah berbagai fungsi iklan layanan masyarakat;
- Sebagai Sarana Informasi : iklan difungsikan sebagai media untuk menyiarkan segala macam informasi yang berkaitan dengan program nasional atau kegiatan pemerintah.
- Sebagai Sarana Pendidikan : iklan ini digunakan sebagai sarana pendidikan untuk mengedukasi masyarakat tentang banyak hal, khususnya untuk hajat hidup mereka. Konten yang terkandung di dalamnya bisa dijadikan sebagai penyelesaian atau solusi atas masalah sosial yang terjadi.
- Sebagai Pengingat : berhubungan dengan fungsi yang pertama, iklan ini juga digunakan untuk mengingatkan apa saja yang telah dilakukan oleh pemerintah melalui program serta kegiatan sosial mereka.
- Sebagai Pembujuk : dengan disiarkannya program dan kegiatan pemerintah, masyarakat dihimbau untuk berpartisipasi secara aktif. Partisipasi ini bisa membantu pemerintah untuk menyukseskan program mereka. Sehingga, melalui iklan ini pemerintah membujuk masyarakat untuk bergabung dalam program tersebut.
- Sebagai Penambah Nilai : melalui penyiaran iklan ini yang dilakukan secara berkala atau terus menerus, masyarakat akan mengingat dengan mudah informasi yang disampaikan. Hal ini bisa menambah nilai dari program pemerintah atau siaran itu sendiri.
Ciri Iklan Layanan Masyarakat
Untuk membedakan iklan layanan masyarakat dengan iklan komersial, ada beberapa ciri-ciri yang perlu diperhatikan;
- Bahasa yang digunakan singkat dan jelas, namun mengandung kalimat persuasif atau ajakan. Selain itu bahasa yang digunakan terkadang menggunakan majas atau peribahasa atau slogan yang berhubungan dengan isi iklan.
- Karena iklan ini menyampaikan mengenai masalah sosial hingga program-program pemerintah, iklan ini biasanya disiarkan di stasiun tv milik pemerintah. Namun tidak jarang banyak stasiun tv lain yang ikut membantu menyiarkan sebagai bentuk dukungan terhadap program pemerintah.
- Pembuat iklan ini adalah dari pihak pemerintah, bisa jadi dibuat oleh Badan Narkotika Nasional (BNN), Badan Nasional Penanggulangan Terorisme (BNPT), atau lembaga lainnya.
- Isu yang diangkat dalam iklan ini lekat hubungannya dengan masalah sosial yang dihadapi masyarakat setiap hari atau isu luar biasa yang berkaitan dengan pertahanan dan keamanan negara.
Syarat Iklan Layanan Masyarakat
Sebelum disiarkan kepada masyarakat luas, iklan layanan masyarakat harus memenuhi beberapa syarat penting, yaitu;
- Tidak bersifat komersial, yaitu tidak memiliki tujuan untuk mendapatkan keuntungan material.
- Tidak mengandung suku, agama, ras dan antar agama (SARA). Iklan ini harus objektif tanpa memuji kaum tertentu, tidak menyinggung siapapun dan golongan manapun.
- Tidak memiliki muatan politik, yaitu iklan ini tidak mengandung unsur-unsur kampanye politik. Iklan harus netral tanpa mempromosikan partai politik atau tokoh-tokoh politik tertentu.
- Mengandung wawasan nasional, yaitu informasi yang disampaikan harus bernilai positif dan menjunjung tinggi nilai kebangsaan Indonesia yang sesuai dengan UUD 1945 dan Pancasila.
- Target utama adalah seluruh lapisan masyarakat, dari tua hingga muda, tanpa membeda-bedakan strata sosial.
Contoh Iklan Layanan Masyarakat
Untuk mengetahui lebih dalam tentang iklan layanan masyarakat, ada beberapa contoh yang umum di masyarakat. Contoh iklan sangat banyak karena hampir semua lembaga pemerintah pernah membuat iklan satu ini. Berikut adalah iklan sosial yang paling sering muncul sekarang ini.
- Iklan tentang COVID-19. Di tengah pandemi seperti sekarang ini, banyak instansi pemerintah bahkan selebritis membuat iklan tentang Corona. Iklan yang disampaikan banyak mengandung informasi mengenai cara pencegahan, langkah pengobatan hingga aturan-aturan pemerintah.
- Iklan tentang bahaya narkoba. Biasanya iklan ini dibuat oleh BNN untuk menghimbau masyarakat agar menjauhi narkoba. Informasi yang diberikan biasanya berisi tentang bahaya narkoba dan proses rehabilitasinya.
- Iklan tentang keamanan berlalu lintas. Iklan ini sering dibuat oleh pihak kepolisian untuk menghimbau para pengendara. Pengendara diwajibkan menaati rambu-rambu lalu lintas, tidak ngebut dan ugal-ugalan serta membawa surat-surat penting.
Demikianlah ulasan mengenai pengertian iklan layanan masyarakat beserta tujuan, fungsi dan contohnya. Semoga informasi yang tertera pada artikel ini memiliki manfaat dan mampu memberikan Anda wawasan baru.
Source: Facebook.com | Youtube.com
